Na hora de escolher o xampu os consumidores gostam de experimentar o perfume do produto. Até mesmo os profissionais concordam que a fragrância é um fator determinante na escolha. E as pesquisas nas indústrias de cosméticos confirmam: depois da embalagem, o perfume é o segundo impulso na compra de um xampu.

Para atender aos desejos de clientes e stylists, as fragrâncias seguem as tendências internacionais da moda, mudam de acordo com as novas linhas e coleções (lançadas a cada estação) e podem até determinar que público será atingido por elas. Algumas associam um xampu à categoria de "popular", enquanto outras garantem status de luxo ao produto. Por tudo isso, o "cheirinho" é tão importante na composição dos xampus.

Na hora de desenvolver uma nova fórmula, até os aspectos culturais são considerados pelas grandes marcar: "Os americanos gostam de perfumes mais fechados. Já os brasileiros gostam de aromas mais leves e abertas, como as cítricas e florais", diz Carlos Alberto Fernandes, proprietário da Color Way e especialista em fragrâncias. E as variações não são apenas culturais. Os homens, cujo mercador de cosméticos está em crescimento, preferem os perfumes amadeirados. Já o público teen gosta de perfumes divertidos, como os frutais.

A escolha da essência
Na produção de um xampu, o departamento de marketing de uma empresa estabelece um briefing, um resumo que reúne desde a composição da essência desejada (floral, frutal, etc.) até informações sobre o perfil do consumidor e o conceito do produto. Toda a equipe de desenvolvimento, então, solicita as essências aos fornecedores de matéria-prima. Mas nem sempre a fragrância pode ser agradável.

Os xampus anti-caspa, por exemplo, que são à base de sulfato de selênio ou enxofre (ativos reguladores das glândulas sebáceas) têm seu cheiro característico, bastante intenso. O mesmo vale para os reconstrutores, à base de queratina e proteínas. Os perfumistas criam as fragrâncias encomendadas e enviam suas amostras para as empresas experimentarem. É o snif test, ou seja, a adição das várias opções de essências combinadas no xampu que será lançado, para que elas sejam testadas inicialmente em grupos de funcionários da própria empresa, ou em amostragens de consumidores.

São essas pessoas que farão a apreciação olfativa dos perfumes. Depois das pesquisas, a versão preferida será a escolhida. As essências dos xampus costumam conter solvente, o dipropilenoglicol, além de matérias-primas sintéticas ou naturais (óleos essenciais e extratos). Detalhe: os perfumistas chegam a trabalhar em bancadas com amostras de mais de 3 mil matérias-primas!

Cabelos Perfumados
Por que alguns xampus deixam um perfume tão concentrado, que podemos senti-lo só de abraçar a pessoa? É que na composição de suas essências estão presentes matérias-primas especiais, os fixadores. "Em contato com o couro cabeludo, elas aderem com mais eficácia. São ingredientes caros, mas, fundamentais para a durabilidade do aroma", diz Carlos Alberto.

Outro diferencial na essência desses xampus é a combinação de 3 tipos de notas: as de saída (que sentimos ao abrirmos uma embalagem), do meio (que permanecem horas depois da aplicação) e de fundo (que dão a base de sustentação para que as notas do meio predominem), como nos perfumes das grifes famosas. "Quando o cheiro do xampu se perde rapidamente, é sinal de que o produto possui maior concentração nas notas de saída, que são mais voláteis", afirma o especialista.

Nos fios, a durabilidade do perfume depende do condicionador, elaborado com as mesmas essências do xampu. "Quando aplicamos o condicionador, fechamos as escamas dos fios, como se colocássemos uma capa protetora. Por isso, o perfume permanece por muito mais tempo", afirma o cabeleireiro Jonas Araújo, consultor técnico da Professional Solution, da AKA Cosméticos.